李沁穿戴一袭白裙开云体育，在《仙遇》的新版块宣传片里飘然出场。说真话，这种画面关于仙侠游戏来说，早就不算崭新。

业内同业看到，最多便是轻捷飘“哦”一声，找流量女星带仙气？惯例操作。

但谁也没猜度，这张看似不痛不痒的牌，硬是把一款客岁12月上线、也曾千里寂了泰半年的仙侠MMO，又拽回了畅销榜前30。

就在前几天，它冲到了iOS畅销榜第21——而它前边排着的，可不是啥三流混子，而是清一色网易、腾讯和米哈游。

有点原理了。

▌《仙遇》聘请了“退一步”

要是你混游戏圈这两年，应该听腻了一个共鸣：仙侠，可能快收场。

《燕云十六声》天然在年头冲了头条，但没多久就被质疑“改革不及”；祖龙的《踏风行》声威挺猛，但用户留存依旧吃力；

而阿谁吹着“384往常公里无缝地面图”的《仙剑宇宙》，还没上线，玩家就也曾在量度它要“翻车几成”。

《仙剑宇宙》

2024年各人若何搞仙侠？卷推行、卷洞开宇宙、卷AI画质，最佳还能扯上一个UE5。全行业齐在奔着年青东谈主去，把“爽感”和“视效”堆到天上。但谁还在管30岁以上的玩家？

乐享元游在管。

他们没去抢Z世代的把稳力，而是反手一个标的，作念了一件没东谈主鼎沸作念、但好多东谈主“暗暗想作念却没胆量”的事：他们把《仙遇》作念成了一款“中年东谈主专用”的修仙游戏。

▌你合计他们不玩了？其实是玩不动了

提及来很肤浅，但这事其实带点苛虐——所有这个词行业齐在暗暗丢掉30+这个群体。

你合计他们不玩游戏了？那是你没看见他们每六合班后的情状。这些东谈主，白昼累得目光齐涣散，晚上好隔断易回家瘫在沙发上，孩子还没哄睡、雇主微信一个没回、腰还酸得要命。

你跟他说“来一把副本，打个团本”？他也想啊，但他打得动么？

乐享元游在立项时搞了一轮针对老玩家的定性调研——传闻他们问了不少35岁以上的老端游玩家，有在网吧今夜过、也有帮会带领教训，典型的“情感党”。

好多东谈主的回报让东谈主印象长远：不是不想玩，是玩不起。你让我打一小时副本，真不如让我睡会儿觉。当别家在给年青东谈主搞“极限响应+视觉轰炸”的时候，《仙遇》在作念减法。

减操作门槛、减应答包袱、减氪金强度、减时辰压力。作念到了什么进度？

一位玩家这样回归：我便是那种一边挂机修仙、一边作念饭带娃、偶尔躺床上望望构兵回放图的玩家。《仙遇》独一让我相持下来的点，便是它不折腾我。

▌“托管修仙”的游戏，凭什么还能上畅销榜？

这游戏确凿是“托管型修仙”没错。

比如你不想拉帮打副本？AI队友顶上，输出补得比东谈主还猛。你在地铁上点了个任务，跑神去抢菜，回十分它也曾给你通关了。

暴雨天技巧光效看不清？系统自带“群攻保护”，细心你误伤队友被喷。

再比如外不雅价钱，别家188块的限量坐骑，这里18块就能买，还能从游戏里掉落，通过走动商场自食其力。有玩家在群里发了个图：我18块买到别东谈主花188的顺眼，属实搞到我心坎里了。

但你要说这游戏只靠低廉，那也小看它了。

据说他们好意思术组为了画出“仙气”，版块返工了四五次；时代哪里以致把“日夜瓜代+天气系统”磨到极致，只为让玩家在飞剑起飞时，真能看到天边泛着霞光、山脉像水墨画一样晕开。

说到底，它不是没想“作念大”，而是明显我方就业的东谈主，也曾不是阿谁鼎沸肝、能肝、想肝的群体了。

▌“中年东谈主仙侠”，也能玩出花来？

更让东谈主不测的是，乐享元游此次不再是买量狂魔，而是矜重搞了一套推行+传播的移交。

先是李一桐代言，拿她在《苍兰诀》里齐集下的仙气滤镜，主打“清酒江湖感”，趁机整了波五城地标联动，还真上了热搜。

接着半年后换成李沁，那恶果一下子出来了。这位在虎扑被称为“东谈主类白蟾光”的女明星，和他们要撬动的中年直男消勤恳用户画像重合度高得离谱。

更狠的是，据说当月30%的告白预算全投给了李沁这一波代言推行，硬是把“懂你的仙侠”这句案牍砸进了用户心里。

他们还作念了好多“东谈主话”营销：找旭旭宝宝录视频、在抖音我方开直播带货，以致制作主谈主本尊还会下场混玩家群潜水偷反馈。

版块更新严格两月一大更，这些事听着不惊艳，但对一个中年玩家来说，相识性比啥齐香。

▌好日子会一直有吗？

天然，《仙遇》的见效目下仅仅阶段性的。

最大的问题很径直，策划用户群便是个“存量池子”。35岁以上的玩家原本就未几，还只执仙侠赛谈，注定了这款游戏将来会遭受天花板。

并且为了减负，它也砍掉了MMO里好多要津机制，比如强应答、强PVP——这意味着用户活跃度和付费深度齐可能受限。

你不行指望一帮“只想挂机养老”的东谈主，去打公会战、氪万元时装，因为现实便是这样骨感。

不外乐享元游也没筹算一直靠这张牌吃饭。他们也曾在研发一个科幻题材的MMO新作《源星战域》，据说也想走“减负门路+推行启动”的移交。但问题来了：科幻玩家和仙侠玩家，是一拨东谈主吗？

中年东谈主会对星际从属国的故事产生雷同的情感共鸣吗？谁又鼎沸在天外里挂机养老？

这是一个挺难预判的问题，风险也不小。

咱们应该记取什么？

好多东谈主说，《仙遇》的解围是随机的。但从我看，它更像是一场历程三想此后行的“错位竞争”。

当所有东谈主齐在盯着Z世代卷视觉、卷玩法、卷赛谈时，它反手一刀扎向中年东谈主没被关注到的那块情绪需求——修仙梦还在，但东谈主确凿累了。

李沁那句“懂你的仙侠”，也许不是一句告白语，而是这个名堂组夙昔5年最憨厚的一句话。

将来若何样不知谈，但至少当今，这款中年东谈主修仙游戏，把仙侠这个迟缓发凉的品类，再行烽火了一角。

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